Türkiye’de e-ticaret sektörü, her yıl büyüyen hacmi ve değişen tüketici alışkanlıkları ile dikkat çekiyor. ETBİS verilerine göre geçtiğimiz yıl Türkiye’de e-ticaret siparişlerinde %43’lük bir artış gözlemlenirken, toplam e-ticaret hacmi %109 oranında genişledi. Bu hızlı büyüme, işletmeler için fırsatları artırırken, rekabeti de yoğunlaştırıyor.

2025 yılında e-ticaret sektörüne girmeyi düşünen firmalar için doğru ürün seçimi, başarı için kritik bir faktördür. Tüketici talepleri ve trendleri yakından takip etmek, işletmelerin satışlarını maksimize etmesine olanak tanır. İşte Türkiye’de 2025’te en çok talep gören ürün kategorileri ve öne çıkan ürünler:

1. Giyim, Aksesuar ve Ayakkabı

Giyim, aksesuar ve ayakkabı sektörü Türkiye’de e-ticaretin en yüksek hacme sahip kategorilerinden biridir. 2025 verilerine göre bu kategorinin yıllık büyüme oranı %58 ve hacmi 54 milyar TL’yi aşmıştır.

En çok tercih edilen ürünler:

  • Kazak, Pantolon, Kaban

  • Ev Giyim ve Pijama

  • Çanta ve Saat

  • Spor Kıyafetleri ve Mont

  • Tesettür ve Hamile Giyim

  • İç Giyim ve Güneş Gözlüğü

Trendleri takip eden firmalar, mevsimsel ve moda odaklı kampanyalarla satışlarını artırabilir.

2. Mutfak Eşyaları ve Küçük Ev Aletleri

Mutfak ürünleri, kullanım kolaylığı ve teknolojik gelişmeler sayesinde online alışverişte sürekli yükselen bir talep görmektedir. 2019-2022 verileri, küçük ev aletleri ve beyaz eşyaların toplamda 96,7 milyar TL’lik e-ticaret hacmi oluşturduğunu gösteriyor.

Popüler ürünler:

  • Airfryer, Kahve Makinesi

  • Hamur Yoğurma Makinesi

  • Blender ve Mikserler

  • Elektrikli Su Isıtıcıları

Mutfak eşyaları, hem bireysel hem de kurumsal müşteriler için cazip ürünler sunar.

3. Cep Telefonu ve Aksesuarları

Teknoloji odaklı alışverişin en hızlı büyüyen segmentlerinden biri cep telefonu ve aksesuarlarıdır. İnternet ve sosyal medya kullanımı ile birlikte telefon ve aksesuar satışları artmaktadır.

En çok satılan ürünler:

  • Akıllı Telefonlar

  • Şarj Aleti ve Hızlı Şarj Aleti

  • Kablosuz Kulaklıklar ve Hoparlörler

  • Ekran Koruyucular ve Powerbank’ler

Yüksek performanslı ve kullanıcı dostu cihazlar, 2025’te de tüketicilerin öncelikli tercihleri arasında yer alacaktır.

4. Hazır Yemek ve Gıda Ürünleri

Hazır yemek sektörü, özellikle pandemi dönemi sonrası hızlı bir yükseliş gösterdi. Yoğun çalışma temposu ve pratik tüketim ihtiyacı, bu ürünleri öne çıkardı.

Popüler ürünler:

  • Dondurulmuş ve konserve ürünler

  • Pratik ve raf ömrü uzun atıştırmalıklar

  • Taze ve hızlı hazırlanabilir yemek setleri

Tüketiciler, uygun fiyatlı ve lezzetli seçenekleri tercih etmeye devam ediyor.

5. Kişisel Bakım ve Kozmetik

Kişisel bakım ve kozmetik ürünleri, online alışverişin en güçlü kategorilerindendir. Doğal içerikli ve dermatolojik olarak test edilmiş ürünler, tüketici tercihlerinde öne çıkıyor.

En çok satılan ürünler:

  • Cilt bakım ürünleri

  • Organik ve doğal kozmetik ürünler

  • Makyaj malzemeleri

  • Saç bakım ürünleri

Etkili marka bilinirliği ve influencer pazarlaması, bu kategoride satışları artırmak için kritik rol oynar.

6. Elektronik Ürünler

Elektronik kategorisi, Türkiye’de e-ticarette %75 büyüme oranı ile dikkat çekiyor. 45,9 milyar TL’lik e-ticaret hacmi, sektördeki potansiyeli gösteriyor.

Popüler ürünler:

  • Akıllı Telefonlar ve Dizüstü Bilgisayarlar

  • Kablosuz Kulaklıklar ve Giyilebilir Teknoloji

  • Akıllı Televizyonlar ve Oyun Konsolları

  • Tabletler ve Akıllı Ev Cihazları

Tüketiciler, yenilikçi ve kullanıcı deneyimini artıran ürünleri tercih ediyor.

7. Ev ve Dekorasyon Ürünleri

Ev dekorasyonu ve ev gereçleri, e-ticarette sürekli talep gören bir diğer segmenttir. Modern, estetik ve fonksiyonel ürünler, online alışverişin vazgeçilmez kategorilerindendir.

Popüler ürünler:

  • Mobilya ve Raf Sistemleri

  • Aydınlatma ve Dekoratif Ürünler

  • Yatak, Yorgan ve Ev Tekstili

  • Depolama ve Organizasyon Ürünleri

Tüketiciler, pratik ve şık çözümleri online platformlardan tercih ediyor.

Öneriler

2025 yılı Türkiye e-ticaret pazarı, dinamik ve hızla büyüyen bir ekosistem sunuyor. Giyim, mutfak eşyaları, cep telefonu ve aksesuarları, hazır yemek, kozmetik, elektronik ve ev/dekorasyon ürünleri, en çok satılan kategoriler arasında yer alıyor.

E-ticarete girmeyi düşünen firmalar, bu trendleri yakından takip ederek doğru ürün seçimi, etkili kampanyalar ve güçlü online stratejiler ile başarılı olabilirler. Tüketici davranışlarını analiz etmek, rekabeti göz önünde bulundurmak ve yenilikçi çözümler sunmak, uzun vadeli başarı için kritik öneme sahiptir.